摘要：
　　喜力集團(tuán)美國(guó)公司近日宣布裁員15%。雖然這可能反映出千禧一代轉(zhuǎn)向精釀啤酒，但一些精釀啤酒商也沒(méi)能躲過(guò)裁員潮。喜力之前警告，其2019年銷(xiāo)售或?qū)⑴c同行一樣變得疲軟。

　　當(dāng)前的這股全球裁員潮已經(jīng)蔓延到了世界第二大啤酒釀造集團(tuán)了。

　　據(jù)美國(guó)媒體Brewbound報(bào)道，喜力集團(tuán)（Heineken）美國(guó)公司近日宣布，將裁減15%的人員，這是其重組銷(xiāo)售結(jié)構(gòu)的一部分。公司發(fā)言人Bjorn Trowery稱(chēng)，銷(xiāo)售人員重組將使得公司運(yùn)營(yíng)更有效率。

　　喜力并非唯一一家開(kāi)展裁員的大型啤酒生產(chǎn)商。去年，包括Anheuser-Busch、Millercoors、Constellation Brands和Pabst Brewing等都大幅削減了員工。

　　由于千禧一代開(kāi)始轉(zhuǎn)向精釀啤酒，大型釀酒商正逐漸失去傳統(tǒng)的顧客。

　　然而，現(xiàn)在就連一些知名精釀啤酒廠(chǎng)商也沒(méi)能躲過(guò)裁員潮。最近幾個(gè)月，喜力國(guó)際旗下的Lagunitas在去年10月裁員12%之后又進(jìn)一步壓縮員工數(shù)量。12月，俄勒岡州的Deschutes Brewery解雇了幾十名雇員。

　　一切都是因?yàn)槠【剖袌?chǎng)的景氣度下滑。根據(jù)市場(chǎng)研究公司IRI的數(shù)據(jù)，雖然2018年主要連鎖零售商的非本地銷(xiāo)售增長(zhǎng)了大約1.8%，但美國(guó)國(guó)內(nèi)的啤酒出貨量下降了大約2%。

　　美國(guó)喜力之前就在年報(bào)中警告稱(chēng)，公司旗下品牌和同行們一樣，可能會(huì)在2019年經(jīng)歷銷(xiāo)售變得疲軟的過(guò)程。

　　喜力從去年開(kāi)始已經(jīng)開(kāi)展了一些拯救業(yè)績(jī)的動(dòng)作。去年冬天，喜力將其位于中國(guó)的6家公司全部股權(quán)作價(jià)23.55億元悉數(shù)出售給華潤(rùn)啤酒集團(tuán)的全資子公司雪花啤酒，包括喜力上海兩家公司，廣州、浙江、海南的釀酒公司，以及喜力港澳業(yè)務(wù)。交易完成后，雙方將實(shí)現(xiàn)交叉持股。

　　雖然喜力主打高端品牌，在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)20多年后，卻依然沒(méi)有擺脫虧損的處境，在華市場(chǎng)份額尚不足1%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于后來(lái)者百威和嘉士伯。上述出售的六家公司2017年共計(jì)虧損逾6000萬(wàn)人民幣。

　　喜力集團(tuán)是世界排名第二、歐洲第一的啤酒釀造集團(tuán)。2017年，華潤(rùn)啤酒在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)占有率為26.1%，位居第一。盡管如此，華潤(rùn)啤酒仍苦于產(chǎn)品相對(duì)低端，致使盈利水平偏低。