百威集團(tuán)近日宣布，計(jì)劃于三個(gè)月內(nèi)在印度推出百威啤酒和福佳啤酒的無(wú)酒精版本“百威0.0”和“福佳0.0”。百威是目前印度市場(chǎng)份額第二的啤酒集團(tuán)，而份額第一的啤酒集團(tuán)UnitedBreweries在幾個(gè)月前推出了印度市場(chǎng)首個(gè)無(wú)酒精啤酒KingfisherRadler，后來(lái)又將喜力早前推出的無(wú)酒精啤酒“喜力0.0”賣(mài)到印度。
引入“百威0.0”和“福佳0.0”，從印度市場(chǎng)角度講是為了尋求更多的本地增長(zhǎng)機(jī)會(huì)——印度有較為嚴(yán)格的酒類銷(xiāo)售政策，百威可以借無(wú)酒精啤酒與UnitedBreweries爭(zhēng)奪份額。
另一方面，賣(mài)出更多無(wú)酒精啤酒近年來(lái)正在成為啤酒巨頭的策略重點(diǎn)。目前全球范圍內(nèi)，無(wú)酒精啤酒仍然呈現(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，據(jù)調(diào)研公司Kantar的數(shù)據(jù)，去年無(wú)酒精啤酒的全球銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)了58%；此外一些啤酒巨頭的無(wú)酒精品類也帶來(lái)了新機(jī)遇，比如2017年推出的喜力0.0就很大程度上帶動(dòng)了喜力在歐洲市場(chǎng)的增長(zhǎng)。
早前無(wú)酒精啤酒的目標(biāo)客群主要是孕婦、沒(méi)有達(dá)到法定飲酒年齡的年輕人、要開(kāi)車(chē)的司機(jī)等等。如今接納無(wú)酒精啤酒的消費(fèi)者群體變得更為廣泛：無(wú)酒精啤酒通常也有熱量更低的噱頭（比如喜力0.0只有69卡的熱量），迎合了人們對(duì)于健康生活方式的偏好。
此外，過(guò)去那些在社交場(chǎng)合為了合群而不得不喝酒的人、或者是吃工作午餐的人，如今有了新的可選項(xiàng)，“無(wú)酒精啤酒能滿足社交需求——如果人們不想喝酒的話，”百威南亞區(qū)副總裁BenVerhaert說(shuō)。
印度是百威在亞洲太平洋地區(qū)（APAC）推出無(wú)酒精啤酒的第二個(gè)市場(chǎng)。第一個(gè)是澳大利亞——去年百威在澳大利亞上市了無(wú)酒精啤酒CarltonZero；而在南美、歐洲、北美等地，百威已經(jīng)有不少無(wú)酒精啤酒在售，比如即將在印度開(kāi)賣(mài)的百威0.0，目前在加拿大和英國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)可以買(mǎi)到了。2018年低酒精度與無(wú)酒精啤酒在百威全球整體出貨量中的份額為8%，未來(lái)他們計(jì)劃增加到更多——此前該集團(tuán)曾表示，計(jì)劃到2025年使得該份額增長(zhǎng)至20%。
