2019年對澳大利亞葡萄酒來說，是零關(guān)稅及匯率因素帶來的“雙重利好”之年，澳大利亞葡萄酒持續(xù)保持上升態(tài)勢。縱觀全球，葡萄酒消費(fèi)者的選擇更加多樣，市場變得更加多元和復(fù)雜，澳大利亞將如何看待和應(yīng)對中國市場？

　　5月21-27日，澳大利亞葡萄酒管理局（簡稱澳酒局）在中國天津、杭州、昆明、深圳舉行路演活動，來自全澳洲50多個主要產(chǎn)區(qū)、近90家酒莊及出口商、170多個酒莊品牌、帶來的近900款精品葡萄酒，在天津、杭州、昆明先后亮相。5月23日，在澳酒局2019中國區(qū)路演杭州站上，澳酒局首席執(zhí)行官Andreas Clark發(fā)表了自己的見解。

　　據(jù)中國食品土畜進(jìn)出口商會酒類進(jìn)出口商分會數(shù)據(jù)顯示，今年1-3月，澳大利亞葡萄酒市場中國市場占比超過法國葡萄酒，達(dá)到32%，升均價(jià)增長15.85%。

　　Andreas Clark認(rèn)為，過去8年，澳大利亞葡萄酒出口額顯著增長，2018年出口量已經(jīng)增長到2000萬箱，出口價(jià)值首次達(dá)到10億澳元。路演活動是一個非常好的展示窗口，讓澳洲的酒商來到中國，讓他們有機(jī)會接觸并了解消費(fèi)者的需求，同時(shí)中國的消費(fèi)者通過路演加深了對澳大利亞葡萄酒的特色和文化的了解。

　　今年的路演活動除了大型品鑒會和大師班，澳酒局在技術(shù)上也做了突破和創(chuàng)新。特別在今年的路演推出了微信小程序，品鑒會現(xiàn)場展示的上百酒款，都可以通過澳酒局小程序輕松查詢到相關(guān)信息。同時(shí)，通過小程序，還可以實(shí)時(shí)了解到澳酒局的最新資訊及活動安排，為需要了解澳大利亞葡萄酒的消費(fèi)者提供便利。

　　除外，澳酒局同時(shí)還發(fā)布了“探索澳大利亞葡萄酒”教育課程中文版本 ，消費(fèi)者通過該教育課程，學(xué)習(xí)和了解關(guān)于澳大利亞葡萄酒的風(fēng)格和特色。

　　配合今年的大型路演，澳酒局還與Ole’和BLT精品超市合作，展開了“澳大利亞美酒月”的消費(fèi)者零售推廣活動。同時(shí)，在推廣月內(nèi)登陸澳大利亞葡萄酒天貓旗艦店，購買相應(yīng)金額葡萄酒還有機(jī)會贏取中澳往返機(jī)票。