進口葡萄酒在中國市場的發展開始進入瓶頸期。“酒類的電商化率很低，而且爭議更多的是價格問題。”有業內人士稱，許多商家為吸引客戶，用最低的價格做市場，以至于有的產品網上銷量并不好，但因為被貼了標簽，不能為線下經銷商提供利潤空間，導致在線下走不動，因此衍生出更多問題。

　　在這樣的市場背景下，進口葡萄酒也開始進行調整。日前，富邑在低端產品線中推出新洛神系列。有觀點認為，原因是老洛神系列價格太低，進口商成本接近30元/瓶，線上價格僅為39元/瓶，導致盈利困難。澳大利亞黃尾袋鼠也存在線上火、線下難賣的情況。業內人士透露，目前該公司也在積極調整策略方向，黃尾袋鼠葡萄酒與河南簽訂市場戰略合作很可能就是其中重要的一步。葡萄酒行家王德惠認為，“進口葡萄酒市場競爭越來越充分，不斷倒逼企業去改變。”