營收65.46億美元，較去年同期下跌2.88%;凈利潤9.08億美元，同比下降5.32%;銷量931680萬公升，降幅3.0%。這組同比三連跌的數(shù)字是日前百威亞太發(fā)布的2019年年報(bào)，也是其上市后交出的首份完整財(cái)報(bào)。
就在發(fā)布的幾日后，2020年1~2月中國啤酒進(jìn)口數(shù)據(jù)也相繼公布。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年前兩個月，中國啤酒進(jìn)口相比上年同期減少了2086.7萬升，降幅為22.4%;進(jìn)口金額為9013.2萬美元，同比減少14.5%。這也是繼2019年進(jìn)口啤酒首次出現(xiàn)“雙降”后繼續(xù)呈現(xiàn)出量額回落的態(tài)勢。
從百威亞太的年報(bào)以及相關(guān)進(jìn)口數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)，我們似乎窺見了進(jìn)口啤酒的市場表現(xiàn)，量額齊跌，業(yè)績下滑，盈利疲軟，行業(yè)結(jié)構(gòu)升級已迫在眉睫。
進(jìn)口啤酒結(jié)束十年連漲
翻看近幾年的酒類進(jìn)口數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，進(jìn)口啤酒可以說是一路高歌猛進(jìn)。發(fā)展勁頭強(qiáng)勢時(shí)，進(jìn)口額同比增速高達(dá)337.7%。而據(jù)中國食品土畜進(jìn)出口商會酒類進(jìn)出口商分會公布的《2019年1-12月酒類進(jìn)口統(tǒng)計(jì)分析》顯示，2019年進(jìn)口啤酒結(jié)束了連續(xù)十年的高速增長，首次出現(xiàn)下降。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年國內(nèi)進(jìn)口啤酒合計(jì)73.33萬千升，同比下降10.81%;進(jìn)口啤酒總額8.21億美元，同比下降9.3%。
從各進(jìn)口來源地的表現(xiàn)看，德國重回榜首，量額降幅較1~11月份基本持平;墨西哥量額降幅略擴(kuò)大，分別同比下降44%和36%，市場份額下滑至第二位;而比利時(shí)繼續(xù)保持高幅增長，也是進(jìn)口三強(qiáng)里唯一實(shí)現(xiàn)量額齊升的國家。
從百威亞太的年報(bào)來看，也的確如此。以科羅娜、藍(lán)妹及福佳為首的超高端組合在中國市場銷售上獲得強(qiáng)勁的雙位數(shù)銷量增長。科羅娜成為百威亞太2019年************的超高端品牌。
事實(shí)上，面對競爭日益激烈的中國市場，國際啤酒“中國化”已成為提高其盈利能力的重要手段。3月29日，重慶啤酒發(fā)布公告稱，公司正籌劃重大資產(chǎn)重組，擬與控股股東嘉士伯共同以資產(chǎn)或現(xiàn)金出資，向重慶嘉釀增資。交易完成后，重慶嘉釀仍為重慶啤酒控股子公司。
“現(xiàn)在，進(jìn)口啤酒和國產(chǎn)啤酒的成本差異、品質(zhì)差異都不大。加上啤酒是屬于一個笨重、低值、保質(zhì)期相對比較短的品類，所以進(jìn)口啤酒本身并沒有太多的競爭優(yōu)勢。”方剛表示，近些年，啤酒行業(yè)的工業(yè)化改造相對徹底，其生產(chǎn)工藝、原材料的通用性很強(qiáng)，這決定了啤酒的地屬性不高，不像紅酒、白酒離開產(chǎn)地就沒有了靈魂。因此，他預(yù)計(jì)未來進(jìn)口啤酒的規(guī)模將有超過3%的階段性發(fā)展，最終面臨5%的發(fā)展瓶頸。
渠道商受阻，進(jìn)口啤酒亮起紅燈
一方面是國內(nèi)份市場額下降，一方面進(jìn)口渠道也受到?jīng)_擊，讓進(jìn)口啤酒在這個初春不太好過。根據(jù)國家海關(guān)總署進(jìn)出口食品安全局發(fā)布的全國未準(zhǔn)入境食品化妝品信息，自2019年6月至2020年2月，累計(jì)有89批次進(jìn)口酒被國家海關(guān)拒絕入境，其中主要為進(jìn)口啤酒，且標(biāo)簽不合格、檢出污穢腐敗，違規(guī)使用食品添加劑系主因。89批次被拒絕入境的進(jìn)口酒中，啤酒50批次，占比56%；葡萄酒25批次，占比28%；日本酒（包括日本清酒、梅子酒等）10批次，占比11%；配制酒（雞尾酒、利口酒）4批次，占比5%。根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析，89批次進(jìn)口酒主要來自美國、日本、德國、意大利、澳大利亞等幾個國家，海關(guān)未準(zhǔn)入境的原因主要是標(biāo)簽不合格、檢出污穢腐敗、違規(guī)使用食品添加劑。值得注意的是，在這89批次被拒入境的進(jìn)口酒中，不乏一些知名進(jìn)口品牌。例如，原產(chǎn)自墨西哥的科羅娜啤酒，是世界上************的墨西哥啤酒，美國進(jìn)口啤酒排行第一名，2018年12月，科羅娜入圍2018世界品牌500強(qiáng)，科羅娜在中國的大多數(shù)酒吧都能喝到，目前一些比較大的超市也可以買到，國內(nèi)對其認(rèn)知度較高。
然而根據(jù)海關(guān)通報(bào)，福州莫奇圣實(shí)業(yè)有限公司進(jìn)口的科羅娜啤酒未按要求提供證書或合格證明材料被海關(guān)拒絕入境。
隨著近年來隨著國內(nèi)工業(yè)啤酒（例如青島，雪花，燕京等品牌啤酒）日趨飽和，進(jìn)口啤酒，尤其是進(jìn)口精釀啤酒在中國啤酒市場中異軍突起，被越來愈多的消費(fèi)者所喜愛，然而，進(jìn)口精釀啤酒卻也登上黑榜。邪惡雙胞胎（Evil Twin）系列精釀啤酒原產(chǎn)自美國，近年來在國內(nèi)逐漸流行，因其多達(dá)幾十種的不同口味以及獨(dú)特的包裝設(shè)計(jì)逐漸被大眾所認(rèn)知。
然而根據(jù)海關(guān)通告，心躍國際貿(mào)易（上海）有限公司進(jìn)口的，美國WESTBROOK BREWING COMPANY生產(chǎn)的5批次邪惡雙胞胎系列精釀啤酒檢出污穢腐敗；另外該公司進(jìn)口的，同是該生產(chǎn)商生產(chǎn)的16批次威斯布魯克系列精釀啤酒也檢出污穢腐敗。
標(biāo)簽不合格也成為了進(jìn)口精釀啤酒被拒絕入境的原因之一，廣州摩曼盛貿(mào)易有限公司進(jìn)口的，美國MASON ALEWORKS、美國Destihl Brewery LLC、美國Uncommon Brewers ,Inc共3家生產(chǎn)商生產(chǎn)的多達(dá)22批次精釀啤酒因標(biāo)簽不合格被拒絕入境。
(本文選自《中國酒業(yè)》雜志2020年第5期）
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進(jìn)口啤酒為何流年不利？
來源：《中國酒業(yè)》 發(fā)表時(shí)間：2020/5/27 10:25:43
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