Vinexpo中國(guó)峰會(huì)上的一組專家小組指出：隨著中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)的發(fā)展和多元化，小葡萄酒品牌開(kāi)始在市場(chǎng)上占據(jù)更大的份額，這與時(shí)尚和美容行業(yè)的趨勢(shì)非常相似。

　　這是一個(gè)行業(yè)專家小組的共同觀察，包括Vinfolio首席執(zhí)行官Don St Pierre，葡萄酒大師Sarah Heller MW; 桃樂(lè)絲中國(guó)執(zhí)行合伙人Alberto Fernandez; 阿里巴巴天貓商城快速消費(fèi)品業(yè)務(wù)部總裁Mike Hu;以及IWSR亞太區(qū)研究主管Tommy Keeling。

　　專家小組成員指出，中國(guó)葡萄酒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變化使得之前占據(jù)主導(dǎo)地位一些大品牌，如瑪歌，干露，奔富和桃樂(lè)絲逐漸給小品牌讓出空間。

　　桃樂(lè)絲的Alberto Fernandez表示，雖然葡萄酒生產(chǎn)商以前嚴(yán)重依賴單一進(jìn)口商來(lái)代表他們，但現(xiàn)在批發(fā)商往往直接聯(lián)系釀酒生產(chǎn)商，顯著改變了市場(chǎng)的性質(zhì)。然而，有人擔(dān)心這將使得在中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)建立品牌資產(chǎn)變得更加困難。

　　天貓的Mike Hu說(shuō)：“中國(guó)消費(fèi)者當(dāng)然對(duì)探索符合他們生活方式的新品牌感興趣，但是葡萄酒生產(chǎn)商需要加強(qiáng)內(nèi)容投資，并與葡萄酒影響者和主要意見(jiàn)領(lǐng)袖合作，以創(chuàng)造消費(fèi)者對(duì)他們品牌的興趣。”

　　他指出，在天貓銷(xiāo)售的葡萄酒中有80％是用于家庭消費(fèi)的，其中三分之二是1980年以后出生的消費(fèi)者。胡認(rèn)為，葡萄酒生產(chǎn)商有巨大的機(jī)會(huì)在網(wǎng)上創(chuàng)建“旗艦店”，其中包含正確的內(nèi)容，有趣的故事，與釀酒師的對(duì)話等等，將會(huì)激發(fā)興趣，意識(shí)，增加市場(chǎng)份額。

　　專家小組成員還指出，“中國(guó)大陸的BYO（自帶）葡萄酒文化特別強(qiáng)大，因?yàn)榱⒎ūＷo(hù)消費(fèi)者將自己的葡萄酒帶到餐館和酒店。”

　　Sarah Heller MW的葡萄酒大師論文是關(guān)于不同電商平臺(tái)的葡萄酒銷(xiāo)售，在做這個(gè)方面的研究時(shí)她發(fā)現(xiàn)：通過(guò)社交媒體平臺(tái)（如微信群），從同行群體的口味和意見(jiàn)上影響消費(fèi)者，比官方資源或葡萄酒專家的效果更好。

　　她解釋說(shuō)：“Robert Parker評(píng)分等專家意見(jiàn)在中國(guó)的影響力遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于其他市場(chǎng)對(duì)葡萄酒選擇的影響力。”

　　同時(shí)也引用了葡萄酒旅游的重要性，因?yàn)橹袊?guó)消費(fèi)者更有可能購(gòu)買(mǎi)他們?cè)诼眯袝r(shí)遇到的葡萄酒，因此可以向他們的朋友展示。

　　澳大利亞產(chǎn)區(qū)游非常受歡迎，這代表的趨勢(shì)是，中國(guó)已經(jīng)成為澳大利亞******的游客來(lái)源，去年首次超過(guò)新西蘭。

　　就葡萄酒的種類(lèi)而言，中國(guó)仍是紅酒占主導(dǎo)的市場(chǎng)，白葡萄酒，桃紅葡萄酒和起泡葡萄酒的市場(chǎng)份額不到20％。所有小組成員都認(rèn)為，這是由于市場(chǎng)對(duì)冷飲的抵制，中國(guó)消費(fèi)者的傳統(tǒng)思想認(rèn)為冷飲不太健康。然而，天貓的胡則認(rèn)為，隨著在線銷(xiāo)售葡萄酒的增加，其中大部分是年輕消費(fèi)者，這是可以克服的問(wèn)題。

　　此外，還討論了假冒葡萄酒的問(wèn)題，包括仿冒品和外觀相似品，這是進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的一個(gè)挑戰(zhàn)。桃樂(lè)絲中國(guó)的Fernandez重申了對(duì)商標(biāo)品牌的需求，并且還建議整個(gè)葡萄酒產(chǎn)區(qū)也可以共同標(biāo)注該地區(qū)的名稱，以保護(hù)其區(qū)域品牌。