包站北京國貿(mào)地鐵 傳遞品牌溫度和親和力
7月10日，燕京啤酒在位于北京商務(wù)中心區(qū)的核心地段， 每天客流量達(dá)到30多萬人次的北京國貿(mào)地鐵站，策劃了一場(chǎng)“與燕京U8和王一博驚喜偶遇”的“上頭”活動(dòng)，引發(fā)了全國各地粉絲及網(wǎng)友們的熱議。該活動(dòng)從7月10日一直持續(xù)到8月6日，站內(nèi)設(shè)置了王一博粉絲打卡專區(qū)以及燕京U8紅包墻，并且每周五在地鐵站現(xiàn)場(chǎng)派發(fā)1000個(gè)熱愛卡包作為粉絲福利。消費(fèi)者通過掃描熱愛卡包中的二維碼購買燕京U8即可享受優(yōu)惠，還可以獲得王一博專屬周邊，吸引了一大波粉絲及消費(fèi)者們前往地鐵站，與燕京U8展開了一場(chǎng)親密的線下互動(dòng)。現(xiàn)場(chǎng)打卡、拍照的人絡(luò)繹不絕，氛圍熱烈，整個(gè)活動(dòng)持續(xù)期間，活動(dòng)曝光量預(yù)計(jì)將覆蓋760萬+人次，單日覆蓋達(dá)27.3萬+人次。
此次燕京U8在地鐵站封閉空間內(nèi)進(jìn)行強(qiáng)勢(shì)的品牌曝光，給消費(fèi)者們帶來了超強(qiáng)的視覺震撼，同時(shí)線下的互動(dòng)環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)更是讓粉絲們大呼過癮，現(xiàn)場(chǎng)有粉絲表示這一波操作很6，“雖然喝U8不上頭，但是‘地鐵包站’這一波操作讓人很‘上頭’!”更有一大波外地的網(wǎng)友在微博上表示，“太酷了，燕京U8可以帶著王一博來杭州嗎?”“廣西小伙伴實(shí)名表示羨慕，好想去現(xiàn)場(chǎng)打卡!”“慕了慕了，這是要我立刻買票打飛的去北京的節(jié)奏嗎?”
而這次燕京U8地鐵廣告，也不是單一的內(nèi)容傳播形式，而是深度洞察用戶的心理，將“有趣的互動(dòng)+有用的轉(zhuǎn)化”巧妙地結(jié)合起來，通過布滿整面墻的王一博形象廣告壁紙、可以合影拍照的王一博人形立牌，互動(dòng)紅包等場(chǎng)景道具既吸引了消費(fèi)者們的目光，讓他們?cè)诨顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)玩的開心，又能將線下的流量轉(zhuǎn)化到線上，巧妙地完成了一次“曝光+引流”品牌營銷創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)了品牌營銷與效果上的雙贏。同時(shí)，此次燕京U8利用在地鐵站內(nèi)聯(lián)動(dòng)式營銷的手段，攜手王一博形象深入地鐵站，讓燕京U8充滿年輕活力的品牌形象在線下也變得更加有溫度和觸感，不僅向外界傳遞了品牌方的審美以及情感，拉近了品牌與用戶的溝通，為品牌強(qiáng)勢(shì)賦能，也夯實(shí)了品牌價(jià)值，大大增加了用戶黏性，提高了用戶忠誠度。
看海信電視喝燕京U8 跨界營銷為燕京U8賦能
7月中旬，燕京啤酒和海信電視這兩家行業(yè)民族知名品牌，攜手在全國范圍內(nèi)掀起了一波創(chuàng)新的終端跨界營銷。全國4萬家海信線下門店每天有超過10萬臺(tái)海信電視屏幕，密集輪播燕京U8廣告，同時(shí)，雙方共同挑選了400家門店在線下開展深度聯(lián)合營銷。燕京U8的產(chǎn)品和品牌代言人物料全面進(jìn)店，共同營造燕京&海信聯(lián)合樣板店。本次活動(dòng)范圍之廣不僅跨域近30個(gè)省份，覆蓋120余個(gè)城市，更是涵蓋了北京、上海、廣州、深圳、武漢、濟(jì)南、長沙、福州、沈陽、西安、成都等眾多一線和新一線城市，掀起了一股全國各地看海信電視、喝燕京U8的潮流。
本次燕京啤酒與海信電視的跨界聯(lián)合，可謂是真正的互利共贏、品效合一。截至目前，全國范圍內(nèi)已有大量消費(fèi)者參與到此次聯(lián)合品牌推廣活動(dòng)當(dāng)中，品牌在收獲數(shù)億次的曝光的同時(shí)，更是獲得大量好評(píng)，兩大國貨品牌的創(chuàng)新營銷玩出了花樣，讓消費(fèi)者感受到國產(chǎn)品牌不僅在產(chǎn)品上不落人后，在營銷創(chuàng)新上也在日新月異。
燕京啤酒自簽約王一博代言以后，品牌聲量有了質(zhì)的提升。本次燕京和海信聯(lián)合推廣，燕京啤酒為海信送上自家高人氣代言人和燕京U8兩大王牌助陣;而海信則提供了10萬臺(tái)電視，以及400家線下門店深度聯(lián)合，將勢(shì)能精準(zhǔn)下放到渠道，進(jìn)一步觸達(dá)和滲透消費(fèi)者的生活場(chǎng)景，通過終端樣板店打造和配套活動(dòng)，做足了場(chǎng)景營銷，讓看海信電視的受眾喝到燕京U8，讓喝燕京U8的受眾感受海信電視帶來的生活歡愉，以激發(fā)和推動(dòng)消費(fèi)者對(duì)海信及燕京產(chǎn)品共同的購買欲望，在全國范圍內(nèi)形成合力。
國貿(mào)地鐵“包站”營銷、電視場(chǎng)景化營銷、車身車站營銷、走進(jìn)每個(gè)家庭的電視OTT廣告、走出家門看到的城市地標(biāo)大屏、騰訊視頻《認(rèn)真的Gagmen》等等新穎的廣告營銷方式，燕京啤酒正在一浪接著一浪地把“小度酒 大滋味”、“好喝不上頭” 的燕京U8，快速推向全國消費(fèi)者的視野，提升全國廣大消費(fèi)者對(duì)燕京U8乃至燕京品牌的認(rèn)知和認(rèn)可。從北上廣深到武漢、濟(jì)南、長沙、福州、沈陽、西安、成都，燕京啤酒聯(lián)合營銷推廣活動(dòng)，已經(jīng)不單單局限在自身的基地市場(chǎng)。而燕京啤酒創(chuàng)新營銷方式，加速燕京U8全國市場(chǎng)布局，其目的也不僅僅使燕京U8早日成為全國性大單品，更大的意義在于，使廣大消費(fèi)者對(duì)燕京品牌產(chǎn)生更多的情感共鳴和認(rèn)同，全方位驅(qū)動(dòng)燕京用戶，推動(dòng)品牌年輕化的進(jìn)程，有力地提升燕京的品牌價(jià)值和競(jìng)爭力。
