人頭馬君度集團大中華區(qū)首席執(zhí)行官尼古拉斯·貝克尼。受訪者供圖
中新網(wǎng)記者李佳佳
作為全球高端烈酒市場的領(lǐng)軍企業(yè)，法國人頭馬君度集團今年將攜旗下所有品牌首次亮相第三屆中國國際進口博覽會(以下稱“進博會”)。近日，在接受中新網(wǎng)記者專訪時，人頭馬君度集團大中華區(qū)首席執(zhí)行官尼古拉斯·貝克尼(NicolasBeckers)說：“雖然受到新冠疫情的影響，但我們從未動搖過參與此屆進博會的決心，我們很開心地看到第三屆進博會如期而至。”
人頭馬君度集團此次在進博會上的展臺將兼具法式優(yōu)雅與現(xiàn)代摩登，它以“卓越品質(zhì)，碰杯中華”為主題，分為“風土饋贈”“以人為本”“時光鑄就”三大亮點。
人頭馬君度集團與中國的緣分始于100多年前。19世紀后半葉，第一批人頭馬優(yōu)質(zhì)香檳區(qū)干邑進軍中國市場，多年后又將集團總部設(shè)立于上海。“人頭馬一開，好事自然來”，如今一提起這句廣告語，很多中國民眾腦海中就會浮現(xiàn)出手執(zhí)長矛、前蹄奮起的人頭馬形象。
為了融入中國這個巨大的市場，人頭馬君度做過諸多嘗試。最令貝克尼驕傲的就是瓶身擁有八個棱角設(shè)計的人頭馬CLUB優(yōu)質(zhì)香檳區(qū)干邑，“這是集團在中國賣得最好的產(chǎn)品之一，它的瓶身是根據(jù)中國消費者的喜好而訂制的”。
有了人頭馬CLUB的珠玉在前，近年來，人頭馬君度“為中國訂制”的步伐越邁越大。“我們發(fā)現(xiàn)中國消費者很喜歡收集同一個系列產(chǎn)品的不同版本，于是當時我們就想做一個城市之光系列，這個概念只在中國才有”，指著桌上陳列的“人頭馬CLUB優(yōu)質(zhì)香檳區(qū)干邑城市之光系列上海限量版”，貝克尼介紹道：“在上海版成功之后，我們緊接著號召大家投票，選擇下一個候選城市，得到的反饋是廣州，為此我們還舉辦了一個‘點亮廣州塔’的儀式。”
順著貝克尼的目光看過去，桌上同樣擁有八角形瓶身設(shè)計的“人頭馬CLUB優(yōu)質(zhì)香檳區(qū)干邑城市之光系列上海限量版”，500ml的容量比普通的700ml人頭馬CLUB略小，據(jù)稱這也是根據(jù)中國消費者的飲用習慣做出的改變。
除了在產(chǎn)品包裝上做出的調(diào)整，近期，人頭馬君度還積極加入新零售陣營，直播帶貨、網(wǎng)紅背書，甚至于今年疫情期間與線下酒吧合作研發(fā)“雞尾酒外賣”……數(shù)字化時代，人頭馬君度集團同樣玩得得心應(yīng)手。
說到疫情給集團帶去的影響，貝克尼坦言今年3、4月份的銷售降幅較為明顯，但自6月份開始出現(xiàn)回升，至中國傳統(tǒng)的中秋佳節(jié)，集團就已呈現(xiàn)出顯著的正增長，“這跟中國的經(jīng)濟報告剛好吻合”。
對于今年初開始實施的《中華人民共和國外商投資法》，貝克尼從中看到中國政府對于進口與開放力度的進一步加大。他說，中國給予外資公司的機會與發(fā)展是平等的，開放性也足夠。他同時指出，海南自貿(mào)區(qū)的設(shè)立，給外商在中國做生意開辟了全新的模式，“對于大家來說都是公平開放的好事”。
貝克尼稱，進博會平臺的溢出效應(yīng)，令人頭馬君度集團在未開展前便先受益，越來越多消費者在進博平臺的帶動下，對集團的首次參展充滿期待。
“2020年注定是不平凡的一年，參與第三屆進博會對于人頭馬君度集團而言是最好的時機，不僅展現(xiàn)了我們與中國共享未來機遇的承諾，更傳達了我們加碼中國市場長期發(fā)展的決心。”貝克尼補充道，“我們希望可以通過參與進博會加速連結(jié)‘美好生活’，持續(xù)不斷地擴大我們在中國消費者中良好的口碑。隨著中國新一輪高水平對外開放的不斷深化，我們有充分的信心及動力將更好地為中國消費者帶來高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。”(完)
